Rafael Alvarez: ‘‘Es una manera de dejar un legado en los demás’’

En el tercer piso, aula 303 del edificio B1 de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), luego de finalizada una clase de mercadeo, con una sonrisa dispuesta pero un tanto sorprendida, nos recibe el profesional Rafael Álvarez, ofreciendo una cordial presentación, vivaz mirada y con sonrisa cálida da inicio a nuestra interacción.

Rafael De Jesús Álvarez Helena, es un profesional de la publicidad con más de 20 años de experiencia, que ha realizado maestría en Gerencia de la Comunicación Corporativa. También realizó un postgrado en Ciencias Pedagógicas de la Universidad de Camagüey de Cuba, en cooperación con la Universidad APEC.

Actualmente es docente en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) y en la Universidad APEC; fue director creativo de la desaparecida ARS Salud Segura durante 17 años y ha trabajado para importantes marcas en asesoría y desarrollo de imagen, para empresas como Tricom, Banco Popular, Banco BHD León, Cervecería Nacional Dominicana, entre otras.

Dentro de los tantos campos en los que ha ejercido Rafael Álvarez, la unión de la publicidad, la dirección creativa y docencia, explicó que se dio siendo este un profesional de la publicidad que diariamente se vía envuelto en el desarrollo de proyectos, un proceso difícil ya que en los inicios de su carrera fue una persona de recursos muy precarios, en donde inicialmente tenía que desarrollar prácticamente a mano las ideas, hasta que con el desarrollo de la tecnología, con la cual se trabaja hoy en día la publicidad, es más fácil vislumbrar las capacidades de creación y dirección creativa que puede tener una persona. Es así, como de la publicidad se abrió camino en este otro campo.   

Tras la siguiente pregunta, Álvarez sonríe; Una risa pensativa que demuestra la posibilidad de respuesta a la pregunta y es que al querer saber cuál preferiría ejercer únicamente, entre la dirección creativa y la docencia, Álvarez respondió que la docencia se pudiera pensar que es por lucrarse monetariamente, pero no lo es, porque dicha carrera no es tan lucrativa, es por esto que para él la docencia es una manera de dejar un legado en los demás, pero específicamente explicó que le gustaría verse dentro de una empresa como director de comunicaciones, eso es lo que le gusta.

Sobre su experiencia al realizar un postgrado con la Universidad Camagüey de Cuba, sostuvo que fue muy gratificante, aunque no fue en Cuba la capacitación, sino en República Dominicana. Destacó que fueron profesionales muy preparados directamente desde Cuba, que se dieron cita en el país, en asociación con la Universidad APEC.

Entre risas dijo ‘‘los otros días’’ al referirse a ganar el premio a la dirección creativa del periódico Listín Diario en 1997. ‘‘Para Rafael como profesional eso fue un impulso, porque a partir de ahí hubo una empresa que me llamó para hacerme una oferta de trabajo. Me sacaron de la publicitaria con la que estaba, que en aquel entonces era ‘Cumbre’, me hicieron esa propuesta y yo la acepté, pero salí de ‘Cumbre’ con las puertas abiertas’’, sostuvo. Luego de migrar hacia la nueva empresa las propuestas que inicialmente le ofrecieron a Álvarez no se realizaron por lo que tuvo que volver a su antiguo empleo en la referida publicitaria. En esta se puso a trabajar más de lleno en el campo de la dirección creativa, luego de recibir a su cargo la cuenta de La Sirena para manejar su imagen.

De brazos cruzados sobre el escritorio del aula y con una expresión más seria, Álvarez nos habló su punto de vista sobre la publicidad en el país:

‘‘Por momentos veo que quiere arrancar, pero vuelve y para’’, fueron las palabras de Rafael Álvarez al referirse a la publicidad en República Dominicana. ‘‘Está en un periodo de mantenerse, la publicidad a nivel mundial es costosa, pero en nuestro país hay demasiados obstáculos, por temas legales, impuestos y para hacer publicidad hay que cuidarse’’.

Siendo su campo inicial la publicidad, la describió como una carrera competitiva. ‘‘Si, definitivamente, el que no hace publicidad se queda en el camino, no es mantener una frecuencia como compañías grandes, porque el presupuesto no lo permite, pero existen medios que son más económicos, como las redes sociales’’. Dentro de esto último, exteriorizó que Facebook actualmente es una red social a la que se le puede sacar mucho provecho a nivel publicitario.

De manera jocosa para relajar el ambiente, Rafael expresó: ‘‘Ojalá las nuevas generaciones pudieran tener profesores como Ivonne Soriano y como yo’’. Con esto se refirió a que le gustaría que las nuevas generaciones se preocuparan por aprender y captar el mensaje, que desarrollen lo que los maestros consideran que les va a funcionar como profesionales. De todos modos, está feliz porque hay una ola de jóvenes que son curiosos y están preocupados por aprender. 

De todos los trabajos de asesoramiento de imagen para grandes empresas, Álvarez siente orgullo de aquellas campañas que por alguna razón realizó pero que no fueron aprobadas. Entre estas mencionó una campaña de responsabilidad social que creó para la empresa Pollos Victorina acerca de la alimentación.  Entre las que, si fueron aprobadas, fue la del cuidado de costas por parte de una empresa de tabacos, en tiempos en que no se le daba tanta importancia a este tema.

Dentro de su futuro, jugueteando con sus dedos, Álvarez nos respondió que actualmente como meta laboral futura espera conseguir una oferta o propuesta de trabajo, que le fue referida por una compañera de carrera, la cual tiene que ver con responsabilidad social corporativa, ‘‘área que me apasiona bastante’’, sostuvo. 

Finalmente y con una última sonrisa y un mensaje positivo, este gran profesional de la publicidad, docente y director creativo, Rafael de Jesús Álvarez Helena, exhortò a los jóvenes: ‘‘hagan lo que les gusta, háganlo por amor y pasión y si se involucran en proyectos que tienen que ver con la carrera en el ámbito comunicacional que escogieron, trabájenlo con amor, porque se van a sentir bien cuando ese proyecto salga y funcione, porque ahí le van a tomar más amor todavía’’.